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國產(chǎn)動漫“喜羊羊”的契機

       《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》電影海報

         “《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》至少給了我們一個希望，就是說國產(chǎn)動漫也能賺錢！”參加這次論壇的國內(nèi)動漫界資深人士王力說，撇開不談這部動漫電影為什么會成功，結(jié)果至少給了制作者一個信心。

“《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》委實‘�！�，這部制作成本僅600萬元的電影，上映首日取得800萬元票房，20天后票房收入高達(dá)8000萬元。自1月16日到2月3日的整整18天里，‘喜羊羊’一直牢牢占據(jù)著上海單日票房的冠軍位置。一只‘國產(chǎn)羊’贏過了梁朝偉[《赤壁》(下)]、劉德華(《游龍戲鳳》)，把《馬達(dá)加斯加2》、《閃電狗》等好萊塢動畫大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，即便在多年之后，仍會是中國電影發(fā)行放映史上的一個經(jīng)典案例�！鄙虾Ｂ�(lián)和院線副總裁吳鶴滬如是說。

然而，“喜羊羊”的成功，是否標(biāo)志著國產(chǎn)動漫的崛起？上海文廣集團(tuán)影視劇中心副主任王磊并不這樣認(rèn)為�！啊�喜羊羊’的成功是較難復(fù)制的模式，它更像是一個單獨的個案�！�

在王磊看來，“喜羊羊”票房成功，首先源于500集電視動畫片的堅實基礎(chǔ)。由廣東原創(chuàng)動力2001年起開始制作的《喜羊羊與灰太狼》系列，起初只是相對簡單的flash動畫，2005年起，電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在全國50多家電視臺播出，累計已超過500集，長期占據(jù)電視動畫收視前列。此外，“喜羊羊”同名漫畫圖書一經(jīng)推出，也創(chuàng)造了3個月內(nèi)銷量過百萬冊的紀(jì)錄。在電影放映之前，“狼羊大戰(zhàn)”早已潛伏人心。

“不過中國的情況與日本有所不同。一部動漫的脫穎而出，日本更多地自雜志、書籍肇始，而中國則由電視開端較多。上海文廣發(fā)掘國內(nèi)最有潛力的動漫形象，是通過兩個渠道，第一是收視率較高的電視卡通片，第二，每年開一個創(chuàng)意年會，從民間直接尋找�！蓖趵谡f。

然而，對許多籍籍無名的國產(chǎn)動漫來說，去電視臺播放卡通片，已是一個難以逾越的門檻。業(yè)內(nèi)眾所周知，一分鐘的電視卡通節(jié)目制作成本至少數(shù)千元，而處于行業(yè)壟斷之下的電視臺，卻只愿以每分鐘300元的價格進(jìn)行收購。如此“倒掛”的價格，迫使不少國產(chǎn)動漫無奈放棄電視動畫片的主流渠道，轉(zhuǎn)而尋求別的生存、推廣方式。