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盡可能保持事情簡單 ｜Keeping it simple

　　設計師肖恩•帕金斯( Sean Perkins )成立{ North }，這是一間在過去20年中最令人驚艷的設計工作室之一。該公司替RAC創(chuàng)立了嶄新具突破性的身份。直接帶你看他的巨作，巴比肯（ Barbican ）和攝影師畫廊（ The Photographer's Gallery）這兩個由他操刀的企業(yè)品牌，這兩個藝廊是如此屹立不搖、獨特并高度切合其客戶的需求，其實帕金斯是幕后的一大功臣，但帕金斯卻堅持認為他只是一個平面設計師，而不是一個品牌設計師。

　　對他來說，一個企業(yè)的身份與理念，是“構建企業(yè)形象的基本要素：名稱、標志或符號、顏色，甚至是文宣的排版樣式和視覺語言等，以及設計師如何獨特地把這些元素融合、篩選組合，且如何在設計標識上清楚地傳達企業(yè)理念，運用圖像將所有的元素，像DNA一樣組合起來是很重要的�！�

　　聯(lián)營公司計劃，在倫敦攝影師畫廊移到新?lián)�點后，要開始一個大膽創(chuàng)新的視覺概念。一個如此龐大的機構要進行更新，工作室也開始著手設計一個敏感精準且與主題相關的設計元素，聯(lián)營公司除了監(jiān)督交件日期外，在主題的設計上保留了相對的尊重與空間。

　　帕金斯認為「品牌創(chuàng)建」這擋事和「視覺形象設計」有著明顯的區(qū)別：“品牌應該述說其背后的歷史、理念、服務、產(chǎn)品、個性和文化，從我經(jīng)驗里看不出來，用嘴巴講講話也可以宣稱說是品牌，而且，我創(chuàng)造的是一種企業(yè)身份的定位，而不是「品牌」。“

　　他還認為{North}設計和 傳統(tǒng)的品牌顧問公司 之間有著明顯的區(qū)別：“我們是不同的，雖然我們可能有點老土，但我們堅決相信誠實、簡單的溝通，或是一個小小的符號和標記建立起的信任是有意義的，我們僅可能保持簡單�！蔽蚁胨麄円稽c都不不老土，帕金斯早就已經(jīng)意識到，一個好的設計師，可以提供給企業(yè)或機關最大的服務是“描繪出一個清晰的輪廓和厘清整體表象的完整性�！�

　　在帕金斯的看法，維特拉家居（Vitra），奔馳，奧迪，蘋果和德國漢莎航空公司都在企業(yè)身份確立上表現(xiàn)的非常優(yōu)異。他稱他們?yōu)椤坝篮悴恍嗟钠髽I(yè)，無論市場正經(jīng)歷著什么時機，這些企業(yè)都保持絕對的影響力”。但很明顯的，在其他企業(yè)重新檢視確立自己的定位之前，更換企業(yè)標識就成為設計師的首要工作了。