噱頭，消費社會的寵兒
誠然，處于消費社會中的我們早已習慣并適應(yīng)了那樣為一張書皮封面而去買一本書的潮流了。消費社會賦予了我們消費一切的能力與魄力。書籍，作為一種特殊的文化商品，自然擺脫不了這種被消費的境遇。封面是所謂的賣相，賣相好的商品才能賣個好價錢，現(xiàn)在，連棵大白菜在銷售之前都被潑上點水，以保持新鮮挺拔的姿態(tài)和賣相。那么，對于圖書的裝幀設(shè)計的重視和追求就不容忽視了。就像我的一些朋友，他們曾經(jīng)明確的表示，買書只是為了收藏，裝點自己的書房。特別是，精裝圖書、禮品圖書的出現(xiàn)，一些出版商們更是把裝幀作為首要任務(wù)來抓。必須好看，怎么好看都不過分。這是做書的宗旨。圖書的觀賞價值遠遠就在閱讀價值之上了。其實，對于圖書來說，它所具有的文化屬性或許比商業(yè)屬性更加濃烈一些，然而，正如詹明信指出的那樣，文化正是“消費社會本身的要素；沒有任何其他社會像這個社會這樣，為記號和影像所充斥�！眻D書，也成了消費社會中的記號，成為大眾視覺消費的對象。
對于圖書視覺的重視，最終還是為了賣個好價錢。幾年前，日本就開始有出版大崩潰之說，盡管有的圖書業(yè)內(nèi)人士表示，中國尚未到達那樣的境地，甚至，中國會像大多數(shù)發(fā)達國家的圖書業(yè)一樣將有一個更繁榮時期的到來。然而，2007年的事實告訴我們，書業(yè)正走在一個拐點上。紙價上漲，新技術(shù)的沖擊，一切讓如今的出版業(yè)舉步維艱。于是，在現(xiàn)有的圖書市場中，如何站穩(wěn)腳跟便成了出版社和發(fā)行商永恒的共同的話題。從哪里做起，封面是第一步！盡可能奇怪的設(shè)計，盡可能有個性的設(shè)計，書籍本身就是廣告的載體。不是嗎？
追尋原初的意義
人，終究是一種好反思的動物。茫然、迷失、躊躇之后，該是好好追問一下原初的真諦的時候了。回到原初，書總是拿來看的，就像衣服總是用來穿的，面包總是拿來吃的一樣。書籍的裝幀設(shè)計最終的目的還是服務(wù)于書本內(nèi)容的。喧賓奪主總也只是一時的，各司其職方是永遠的正道。回到原初，書籍的裝幀設(shè)計總是為了錦上添花的。消費社會也好，美色時代也罷，最終，再美的書，再轟動的噱頭，總是會回到內(nèi)容本身。就像精裝的圖書掉了外殼，還是可以閱讀的�；氐皆酰f到底買書只看外表，做書只做裝幀的畢竟只是少數(shù)。捧一本書，握在手里，沉醉其中的感覺，那還是最美的罷。
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